Identidad visual: Herramienta estratégica para la sesión MBA en Arquitectura y Diseño
FECHA
12.02.2026
Dentro del programa MBA MArch Advanced en arquitectura, diseño y administración de negocios, se ha impartido la sesión Identidad visual, una clase que se plantea como una aproximación directa a la relación entre diseño y gestión empresarial, poniendo el foco en el papel que la identidad visual desempeña en la construcción de una marca y en el desarrollo de un plan de negocios sólido.
Los alumnos profundizan en la importancia de la misma, teniendo en cuenta un contexto marcado por una competencia creciente y mercados cada vez más saturados, sabiendo que se consolida como una herramienta fundamental para transmitir con claridad los valores y la misión de sus futuros estudios o empresas.
En esta sesión, la identidad visual se aborda como un sistema amplio y complejo, alejado de la idea reduccionista del logotipo como único elemento representativo. Incluye el conjunto de recursos gráficos y visuales que conforman la imagen de una marca, desde símbolos, tipografías y colores corporativos hasta su aplicación coherente en distintos soportes. Mediante ejemplos, se ha profundizado en estos componentes, analizando cómo cada uno de ellos influye en la percepción pública de la marca y cómo su correcta selección resulta determinante para comunicar un mensaje claro y consistente. Junto a estos elementos fundamentales, se han analizado otros recursos que desempeñan un papel decisivo en la construcción de la identidad visual. El estilo fotográfico o ilustrativo, por ejemplo, define el tono y la atmósfera de la marca, mientras que las aplicaciones digitales, como el diseño web o las interfaces de usuario, trasladan esa identidad al entorno virtual. Estos aspectos permiten mantener la coherencia visual en todos los puntos de contacto con el usuario.
La sesión también ha abordado aplicaciones más tangibles de la identidad visual, como el diseño de packaging, la arquitectura de los espacios comerciales, la señalética o las animaciones. Estos elementos refuerzan la presencia de la marca en contextos físicos y digitales, contribuyendo a generar una experiencia reconocible y alineada con sus valores. Cada decisión visual se entiende como parte de un sistema que debe funcionar de manera integrada.
Todos estos componentes, desde los más evidentes hasta los más sutiles, trabajan conjuntamente para construir una identidad sólida. A través de esta sesión, los alumnos han podido comprender cómo una identidad visual bien definida no solo aporta diferenciación, sino que se convierte en una herramienta estratégica capaz de generar confianza, reforzar el posicionamiento y establecer una relación duradera con el público objetivo. De igual manera, el objetivo de la misma es el de que los alumnos planteen un manual de identidad visual preciso y coherente y la marca se pueda aplicar correctamente en su plan de empresa.
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<p class=»leyenda» style=»color: #363636″>Dentro del programa MBA MArch Advanced en arquitectura, diseño y administración de negocios, se ha impartido la sesión Identidad visual, una clase que se plantea como una aproximación directa a la relación entre diseño y gestión empresarial, poniendo el foco en el papel que la identidad visual desempeña en la construcción de una marca y en el desarrollo de un plan de negocios sólido. </span></p>