Sesión de plan de marketing con Sara Atienza: de la estrategia a la acción
FECHA
16.07.2025
En esta sesión, los alumnos han aprendido a desarrollar un plan de marketing completo aplicado al sector del diseño y la arquitectura.
Partiendo de una idea de negocio, han trabajado desde el análisis interno y el entorno competitivo hasta la definición del público objetivo, los objetivos SMART y la estrategia general.
La clase se ha centrado en cómo crear una marca que conecte emocionalmente, utilizando herramientas como el storytelling, el neuromarketing y la gestión de la experiencia del cliente. Además, se han estudiado casos reales de marcas como Nike, Apple o Airbnb para entender cómo transforman productos en experiencias memorables.
También se ha profundizado en las etapas del funnel de conversión (desde captar la atención hasta convertir a los clientes en prescriptores), y se han explorado canales clave como el marketing digital, las redes sociales, el email marketing o la publicidad segmentada.
Una clase que no solo explica cómo captar clientes, sino también cómo construir una marca con propósito y diferenciación en un mercado saturado.
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<p class=”leyenda” style=”color: #363636″>En el contexto del Módulo 05_Producto, los estudiantes del programa MArch han contado con la participación de Asier Mateo, arquitecto y fundador de la marca de relojes Lebond.</span></p>